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今年春節，白云山（600332）旗下子公司王老吉召開了火熱營銷攻勢，參與了廣州、佛山、清遠等17個花市，以“吉文化”助力傳統花市這一節慶活動，同時更聯合抖音、微博、微信等流量平臺，以及劉昊然、周冬雨、斯外戈等新生代明星發起系列創意活動，搶占年輕消費陣地。
對于廣州人和各地來穗游客而言，過年最大件事莫過于“逛花市”。到今年，“廣州過年.花城看花”系列活動已經成功舉辦六屆，成為點亮廣州過年節慶氛圍的一大標志性喜事。而王老吉今年也繼續參與花市活動。
走過190年歷程的王老吉已經成為陪伴每家每戶過年的必備佳品，不少零售商也表示：“很多人買回去做伴手禮，或者帶回家給家里人喝。”目前王老吉在許多地方已經成為拜年送禮的標配，是整個春節期間最旺銷的飲料品牌。
除了線下花市，今年王老吉還參與了廣州市“廣州過年.花城看花”活動推出的《暢游花城》小程序互動游戲，通過答題闖關獲得王老吉新品涼茶。廣州涼茶博物館過年期間也將繼續開放，為“國內挖知名人士家庭來廣過年”活動助力，向外國友人介紹中國傳統涼茶文化和吉祥文化。
2月1日晚，CCTV《新聞聯播》對王老吉讓愛吉時回家“北京-商丘”高鐵線路上的暖心故事進行了長達3分鐘的報道，活動也是受到了人民網、北京晚報、浙江衛視、浙江新聞APP等權威媒體關注。自2013年以來，王老吉連續7年舉辦“讓愛吉時回家”公益活動，今年不僅開通了多條高鐵為返鄉人員提供車票，更為多所高校大學生送出“回家吉金”報銷車費。截止到今年，該公益活動已經成功助力上萬名游子順利返鄉團聚。
多年來，王老吉從“吉文化”出發，深耕禮品、餐飲、婚慶等多個市場，在行銷全國、走向世界的同時，傳遞吉祥文化和健康理念。2019年，站在新時代的起點，王老吉更是實現了吉文化由淺到深的多層次觸達，聯合周冬雨、劉昊然就“吉是所有美好的開始”推出新春MV，融合買年貨、放鞭炮、發壓歲錢、吃團圓飯等多個春節場景，深度解讀“吉文化”。不僅如此，王老吉更是創新性地攜手抖音紅人斯外戈推出原創MV《吉運當頭》，以洗腦、魔性的形式與“吉文化”碰撞出全新火花，既呈現出傳統文化的精髓，又提升了年輕人對文化的關注度。
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責任編輯：fbc
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