數(shù)字技術(shù)的進步，層出不窮的技術(shù)以及理念開始走進營銷人的視野，隨著營銷與技術(shù)的全面融合，大數(shù)據(jù)和智能化正在重塑與升級整個數(shù)字營銷領(lǐng)域。4月26日，GMIC 2018（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）如期而至，來自各行各業(yè)的品牌主、科技先鋒、營銷大咖齊聚于此，共話智能時代的數(shù)字營銷發(fā)展趨勢。作為中國多屏程序化購買引領(lǐng)者，悠易互通副總裁曹興剛受邀出席，圍繞“跨屏鏈接”、“視頻營銷”等熱門話題發(fā)表了主題演講，同時重磅推出了悠易互通全新視頻營銷解決方案——Video+。
視頻營銷挑戰(zhàn)與機遇并重 程序化成主要驅(qū)動力
新消費時代，技術(shù)在驅(qū)動著消費變革的同時，也驅(qū)動著品牌營銷的升級，品牌營銷亟待重構(gòu)用戶體驗，以消費者需求為核心，做到更緊密的連接。視頻作為用戶瀏覽在線媒體的主要媒介形式，在技術(shù)的驅(qū)動下機遇重重，成為品牌競相爭搶的價值高地。而程序化購買發(fā)展至今，已然成為數(shù)字營銷的主流模式，其出色的受眾定位、資源整合能力已深受品牌青睞。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2018年將有超過80%的數(shù)字展示廣告將以程序化方式交易， 其中，程序化視頻廣告的增長速度也一直領(lǐng)先于橫幅、富媒體等其他廣告形式。預(yù)計2018年，中國程序化視頻廣告市場份額將達到36億美金，占整體視頻廣告市場的40%，而在美國，這一占比更是高達84%，程序化視頻已經(jīng)迎來黃金時代。
隨著中國視頻廣告市場的快速發(fā)展，機遇重重的背后挑戰(zhàn)并生。曹興剛表示，近年來，視頻廣告市場發(fā)展趨勢正慢慢凸顯：首先，消費者的使用習(xí)慣和場景正逐漸發(fā)生變化，從PC端到通過移動設(shè)備隨時隨地觀看視頻，再到如今重回客廳，消費者通過移動、OTT觀看視頻的比例逐年升高；其次，在內(nèi)容及形式上，移動短視頻、原生視頻的火爆，視頻形式越加多樣化及碎片化，而隨著各大內(nèi)容方對視頻內(nèi)容的深耕，視頻內(nèi)容的差異化也使得視頻用戶越加精細化與垂直化；最后，受限于付費會員的爆發(fā)，以及主流視頻媒體間用戶重合度高，導(dǎo)致視頻媒體優(yōu)質(zhì)用戶流量供不應(yīng)求，視頻媒體流量緊缺。如何整合碎片化媒體資源，觸達視頻優(yōu)質(zhì)用戶，進一步提升視頻投放效率？這也驅(qū)使著視頻廣告必須通過技術(shù)化、平臺化以及程序化的方式加以整合。
Video+：探索視頻營銷全新模式
多屏?xí)r代下，面對多元化、碎片化的視頻廣告市場，品牌營銷的核心應(yīng)回歸到“人”，縱觀消費者全天的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，基于不同終端和場景，會呈現(xiàn)出不同的個體行為。因此，品牌營銷則需要思考在不同場景之下，如何向用戶傳遞與場景相匹配的營銷信息，而基于跨屏的視頻程序化購買成為突破的必然選擇。曹興剛表示，要重新構(gòu)建跨屏?xí)r代的品牌與消費者關(guān)系，這便需要通過更精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)及技術(shù)，將同一個人在不同的屏幕前的行為連接起來，悠易互通根據(jù)當(dāng)下消費者的跨屏使用行為，通過數(shù)據(jù)鏈接，串聯(lián)一切廣告形式及屏幕，為品牌視頻營銷提供了全新的解決方案——Video+。
基于悠易互通豐富的資源對接，Video+整合了豐富的媒體資源，全面覆蓋了包括PC以及移動端貼片、原生、社交等優(yōu)質(zhì)廣告資源，同時引入了豐富的OTT開機、貼片資源，供品牌進行從PC、移動向客廳OTT的多屏聯(lián)動投放，多種投放方式為廣告投放提供了流量保障。此外，通過悠易互通領(lǐng)先的跨屏投放技術(shù)，以O(shè)TT為核心進行跨屏數(shù)據(jù)打通，準(zhǔn)確判斷多臺設(shè)備與個人間歸屬關(guān)系，同時為家庭建立以House ID為核心的標(biāo)簽體系，實現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理。目前，悠易互通基于互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏ID識別率高達81%，結(jié)合智能定向、LBS場景化數(shù)據(jù)，定義用戶更多屬性，洞悉用戶的完整行為軌跡，全面覆蓋家庭和個人。此外，對于優(yōu)質(zhì)視頻用戶的觸達，Video+鎖定了各大視頻媒體會員人群，通過先進的數(shù)據(jù)及算法生成了視頻VIP會員人群包，針對這一人群進行視頻媒體外的觸達。
曹興剛介紹，Video+在實際應(yīng)用中效果理想，目前已經(jīng)成功為多家知名品牌提供了視頻營銷解決方案，在某知名快消品牌投放案例中，通過對20多個城市的視頻高效覆蓋，實現(xiàn)了3+Mix Reach%均超預(yù)估完成，同時基于跨屏投放原理，實現(xiàn)OTT與OTV用戶的聯(lián)合頻控投放，使得投放費用遠低于預(yù)期，為廣告主節(jié)約各地域目標(biāo)人群覆蓋成本。
#p#分頁標(biāo)題#e#隨著數(shù)字營銷全面進入跨屏?xí)r代，程序化購買將鏈接一切數(shù)據(jù)和資源，通過領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)，將所有媒介資源打通，形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，使資源更全面的加以整合，開啟全屏營銷新視野。
