一年一度的雙11不僅是剁手族的狂歡，更是各大品牌一決高下的時刻。
今年的雙11美的冰箱以“守護原味聞見新鮮”為營銷主題，用自己的方式給消費者帶來“新鮮”之旅，全心呵護冰箱里的食材，也關心當代消費者內心的感受。美的冰箱采用一系列的營銷策略讓品牌和用戶產生情感上的關聯，提升品牌好感。
守護原味領“鮮”一步
此次雙11購買美的冰箱的人群當中，90后的消費者占1/3，隨著他們逐漸成熟，成為社會和家庭的中堅力量。在為工作奔波的同時，他們更關心自己的生活健康。
此次美的冰箱推出的智能凈味系列的明星產品：BCD-501WKGPZM(E)實現了熱賣，這歸功于產品本身的亮點符合現代年輕人對高品質生活的需求。輕奢精致的外觀；新增HICS生態保濕膜技術，讓冰箱內部保持高濕度狀態，利于保鮮；雙變頻技術讓食材保鮮更持久；更值得一提的是它內置鉑金凈味裝置，能吸附冰箱中的異體異味，讓其保持清新自然。
守護原味聞見新鮮生活
這次美的冰箱的雙十一營銷將“新鮮”進行到底，從線上到線下，將產品賣點和新鮮的玩法相結合，再以層層遞進的傳播節奏讓消費者從關注到體驗再到產生購買需求。
此次雙十一期間的TVC以“交換新鮮”為切入點，通過打造魔幻的“交換窗口”，將美的冰箱凈味保鮮的產品賣點與年輕人的情感需求結合起來，鼓勵消費者保持對生活的新鮮感，創造更多的可能。
“新鮮交換時光機”H5幫你解鎖新鮮人設，透過新穎有趣的游戲設置與精美細致的界面來引發消費者的好奇和興趣。
美的冰箱乘勝追擊將“新鮮BUS”開到京杭兩城的人氣商圈，邀消費者現場體驗，在互動中了解美的新品冰箱的凈味保鮮功能，還能滿足年輕人打卡拍照的喜好，自然獲得了十足的人氣。
隨著美的新品系列冰箱的面紗被揭開，消費者也揭開了聞見新鮮的秘密。雖然今年雙十一落下帷幕，但美的冰箱會始終守護你的新鮮生活，為你的品質生活保駕護航。
