2018年是體育大年，冬奧會(huì)過(guò)去了，但是歐冠、世界杯、羽毛球世錦賽等世界級(jí)大賽又將接踵而至。各大品牌與媒體平臺(tái)都在思考如何參與其中，獲得精準(zhǔn)人群和社會(huì)大眾的認(rèn)知與了解，獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
3月29日，2018新浪創(chuàng)想營(yíng)銷(xiāo)體育產(chǎn)業(yè)論壇在北京舉行。新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理姜安琦在論壇上介紹了新浪將在2018世界杯期間推出超級(jí)卡、超級(jí)頁(yè)和超級(jí)直播間等創(chuàng)新玩法，結(jié)合用戶體驗(yàn)搭建原生的體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，為品牌提供貫穿始終的全域營(yíng)銷(xiāo)。IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李檬受邀出席論壇，李檬表示將與新浪深度合作打造超級(jí)話題，為品牌客戶在體育大年創(chuàng)造最大的品牌效益。
(新浪移動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理姜安琦)
超級(jí)卡、超級(jí)頁(yè)、超級(jí)直播間，打造原生體育營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
四年一度的世界杯不僅是球迷的狂歡，也是全民關(guān)注的大事件，更成為品牌不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。新浪一直為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)、為客戶提供高效的解決方案，尤其是在體育內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，一直是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。2018年，完成移動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新浪如何玩轉(zhuǎn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)?
姜安琦介紹道，新浪在世界杯期間將結(jié)合賽事資訊、深度內(nèi)容和互動(dòng)參與，推出超級(jí)卡、超級(jí)頁(yè)和超級(jí)直播間三大核心產(chǎn)品。其中超級(jí)卡用來(lái)幫助客戶覆蓋更多的用戶，建立品牌的認(rèn)知;超級(jí)頁(yè)可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，加深用戶對(duì)品牌的理解;超級(jí)直播間則讓活躍用戶更多更好的與品牌進(jìn)行互動(dòng)，加深對(duì)于品牌的體驗(yàn)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合用戶原生互動(dòng)場(chǎng)景，新浪為品牌主打造一場(chǎng)高效、精準(zhǔn)、原生的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
超級(jí)卡是資訊核心內(nèi)容的重要載體和入口，可以幫助客戶快速高效的覆蓋廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，建立對(duì)品牌的認(rèn)知。世界杯早晚報(bào)、明日頭條、世界杯榜單、世界杯賽程賽果等多種超級(jí)卡，以通用化的形式在新浪網(wǎng)、新浪新聞、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育等四端分發(fā)。同時(shí)覆蓋華為、知乎、馬蜂窩等合作伙伴硬件或內(nèi)容平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“用戶在哪兒超級(jí)卡就覆蓋到哪兒”，跨平臺(tái)高效覆蓋用戶。
超級(jí)頁(yè)則通過(guò)優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)覆蓋忠實(shí)粉絲，根據(jù)球隊(duì)、球員、內(nèi)容，創(chuàng)造深度的內(nèi)容消費(fèi)的場(chǎng)景。通過(guò)為球星、球員和球隊(duì)制作精編超級(jí)頁(yè)，綁定球員和球隊(duì)IP，以深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容鎖定鐵桿粉絲人群，從而幫助企業(yè)跟目標(biāo)受眾進(jìn)行深度地反復(fù)溝通，加深用戶對(duì)品牌的了解。
超級(jí)直播間結(jié)合用戶交互場(chǎng)景，提供體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，品牌覆蓋貫穿始終。從對(duì)陣表、直播流、道具、信息流，到定制底部圖標(biāo)、推薦頁(yè)皮膚、個(gè)人中心皮膚，再到覆蓋智能手機(jī)的賽事日歷等，品牌全面覆蓋用戶世界杯期間的互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景，有效提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。
姜安琦表示，對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)世界杯不僅是一場(chǎng)賽事，更是不遺余力的的全域營(yíng)銷(xiāo)大典。
跨界KOL玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷(xiāo)，讓偽球迷也參與進(jìn)來(lái)的超級(jí)話題
(圖注：IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李檬)
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李檬在論壇上表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們與世界杯的“交互形式”也在不斷變革，從圖文、視頻再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，2014年世界杯也成為首屆移動(dòng)社交世界杯。2018年短視頻和自媒體內(nèi)容當(dāng)?shù)溃劢z社群時(shí)代全面來(lái)臨，通過(guò)明星、KOL帶動(dòng)粉絲和大眾參與成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的重要出發(fā)點(diǎn)。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社交云平臺(tái)以及新浪體育戰(zhàn)略合作伙伴，IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)將在2018年的世界杯期間，借助超級(jí)卡、超級(jí)頁(yè)和超級(jí)直播間功能，聯(lián)合跨界KOL打造超級(jí)話題#貝利挑戰(zhàn)#。
#貝利挑戰(zhàn)#招募頭部自媒體和紅人等KOL，以反向競(jìng)猜的形式，每場(chǎng)比賽由猜錯(cuò)的KOL晉級(jí)并獲得獎(jiǎng)金，最終獲勝者可獲得百萬(wàn)大獎(jiǎng)。IMS將跨界使用創(chuàng)意類(lèi)網(wǎng)紅、明星大V、垂直領(lǐng)域KOL和營(yíng)銷(xiāo)資訊號(hào)接力擴(kuò)散，吸引億級(jí)粉絲圍觀互動(dòng)，讓專業(yè)球迷和偽球迷全部參與進(jìn)來(lái)，打造世界杯期間最具爆點(diǎn)的社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2018世界杯近在眼前，各大焦點(diǎn)賽事即將輪番上演，品牌更有必要提早布局。新浪將和合作伙伴一起深入體育人群與用戶場(chǎng)景，以品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)傳播。
