4月9日，2018西湖論壇暨中國醫(yī)藥物資協(xié)會連鎖藥店分會年會在杭州西子湖畔拉開帷幕。本次論壇以“共振?新生”為主題，旨在構(gòu)建一個創(chuàng)新、聯(lián)動、融合的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新活力。本次論壇共吸引了1200多家主流連鎖藥店、800多家品牌工業(yè)，以及政府官員、行業(yè)專家、投資人、媒體人和眾多行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家參會，是一場碰撞商業(yè)智慧的頭腦風暴，也是一場繪制未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思想盛宴。
2018西湖論壇開幕式現(xiàn)場
東盛集團董事長、廣譽遠掌門人郭家學受邀出席本次論壇，并榮獲“大健康產(chǎn)業(yè)人物風云獎”，此獎旨在樹立大健康行業(yè)先進典型，凝聚榜樣力量。
郭家學董事長榮獲“大健康產(chǎn)業(yè)人物風云獎”(中)
在本屆論壇的重頭戲——巔峰論道中國醫(yī)藥工商合作創(chuàng)新發(fā)展分論壇上，大咖云集，高朋滿座，郭家學董事長發(fā)表了《廣譽遠360度整合營銷引領(lǐng)中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展》的主題演講。他回首過去的五年，廣譽遠實現(xiàn)了市值從21億到170億的飛躍，靠的是“三個極致”——極致產(chǎn)品、極致用戶體驗以及極致品牌營銷。廣譽遠始終堅持用道地藥材古法炮制中國最高品質(zhì)的中藥;在全國打造了200多家中醫(yī)藥文化體驗中心、20多家國醫(yī)館概念店以及多家中醫(yī)藥歷史文化博物館，為消費者提供非凡的中醫(yī)藥文化體驗;此外，玩轉(zhuǎn)整合營銷也是廣譽遠快速發(fā)展、基業(yè)永固的關(guān)鍵之一，郭家學以定坤丹為例，生動地闡述了企業(yè)如何通過開展360度整合營銷使其在短時間內(nèi)打造成為具有張力的品牌。熱情洋溢、精彩紛呈的演講頻頻引來臺下熱烈掌聲，為在場的工商企業(yè)代表帶來了震撼的營銷策略和啟示。
郭家學董事長進行主題演講
郭家學表示為了解決消費者對于中醫(yī)藥認知不足等問題，廣譽遠跳出圈子、打破常規(guī)，以“學術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動，與優(yōu)質(zhì)資源和平臺合作，通過用戶畫像開展精準營銷和消費者教育。
廣譽遠整合營銷策略
廣譽遠勇于營銷創(chuàng)新，嘗試自媒體矩陣、人格化營銷、專業(yè)化營銷、數(shù)字化營銷、社會化公益等策略，并在傳播策略上進行個性化創(chuàng)新。2017年8月，廣譽遠與央視公益廣告科共同推出的《“好孕中國”優(yōu)生優(yōu)育公益計劃》廣告片，在央視、戶外、平面媒體、網(wǎng)絡媒體等多個媒體平臺進行了全方位、多元化的傳播;同時，廣譽遠首批在全國3000家藥店開設“好孕專柜”，配備咨詢師，義務為消費者提供優(yōu)生優(yōu)育計劃咨詢等服務，項目效果遠超預期。同年，廣譽遠跨界時尚圈亮相巴黎時裝周將中藥歷史價值帶出國門，與騰訊合作制作的H5高級質(zhì)感能讓人眼前一亮、記憶點十足，打出了一手話題度極高、輻射面超廣的營銷曝光好牌。
此外，國內(nèi)熱播大劇《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》等的廣告植入、贊助多項馬拉松賽事、事件營銷、名人代言、打造線上節(jié)目《譽醫(yī)來了》等一系列舉措可以看出從明嘉靖年間走來的老字號正在引領(lǐng)千年中醫(yī)擁抱現(xiàn)代科學技術(shù)，走年輕化、時尚化、現(xiàn)代化、全球化的道路。在助力健康中國的同時，廣譽遠的品牌價值和影響力也不斷贏得百姓信任和業(yè)界認可：榮獲“首屆OTC品牌營銷模式創(chuàng)新獎”、“2017年最佳海外傳播創(chuàng)新獎”、“2017年中國廣告長城獎” ……“拿獎拿到手軟”也正是廣譽遠拳頭產(chǎn)品定坤丹快速崛起的營銷密碼。
論壇現(xiàn)場人們聚精會神聽演講
未來的路該怎么走，郭家學早已胸有成竹，他指出廣譽遠將持續(xù)打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，推動產(chǎn)品和服務的可持續(xù)發(fā)展，最終實現(xiàn)廣譽遠“中醫(yī)智慧全球共享，中醫(yī)藥讓生命更美好”的夢想。
