6月6日，由《成功營(yíng)銷》雜志主辦，以“搶占營(yíng)銷C位”為主題的2018中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京拉開帷幕。TCL榮膺“年度內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”、“年度最佳社會(huì)化營(yíng)銷獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)”、“年度最佳微電影/短片營(yíng)銷銅獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光應(yīng)邀出席本次盛典，并以《品牌全球化戰(zhàn)略體系中的價(jià)值觀營(yíng)銷》為題發(fā)表主旨演講，首次向外界分享了TCL品牌全球化戰(zhàn)略革新的核心要義及大國(guó)品牌價(jià)值觀營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
TCL大國(guó)品牌全球整合營(yíng)銷榮膺“年度內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”
在演講中，張曉光表示，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。而傳播中國(guó)文化，塑造中國(guó)文化的對(duì)外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機(jī)體”。 近年來，中國(guó)企業(yè)的全球化意識(shí)日益增強(qiáng)，全面“走出去”的時(shí)代已經(jīng)來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對(duì)外開放戰(zhàn)略的提出，中國(guó)企業(yè)也正迎來全球化最好的時(shí)期。
張曉光認(rèn)為：“隨著國(guó)家進(jìn)入新的深入對(duì)外開放發(fā)展周期，呼喚新的價(jià)值觀的塑造者和參與者。企業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，參與到社會(huì)輿論和價(jià)值觀體系塑造當(dāng)中，企業(yè)發(fā)展價(jià)值觀應(yīng)高度匹配國(guó)家價(jià)值觀。”
萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石為張曉光頒發(fā)“年度內(nèi)容營(yíng)銷全場(chǎng)大獎(jiǎng)”
2017年以來，TCL開展了一系列以中國(guó)品牌為載體，講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值觀的動(dòng)作。TCL獨(dú)家冠名央視《大國(guó)品牌》，以《路》、《行》、《馬天宇》、《時(shí)代》四個(gè)篇章系列紀(jì)錄片登陸央視，展示了TCL全球化發(fā)展背后的故事。與《大國(guó)品牌》攜手后，TCL開展了一系列開拓創(chuàng)新的營(yíng)銷舉措，通過“節(jié)目贊助”+品牌紀(jì)錄片+全方位立體式廣告、傳播聯(lián)動(dòng)配合，以內(nèi)容打通多*維(監(jiān)控)度平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)TCL品牌的強(qiáng)勢(shì)曝光，夯實(shí)“TCL=大國(guó)品牌”的品牌印象深植。
TCL大國(guó)品牌全球整合營(yíng)銷依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)品、科技、企業(yè)價(jià)值觀等內(nèi)容多層次多*維(監(jiān)控)度傳達(dá)，并借助TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾和TCL全球品牌代言人馬天宇的超級(jí)IP疊加，將TCL的企業(yè)價(jià)值觀，融入國(guó)家價(jià)值觀中，獲得了媒體、行業(yè)和廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，連續(xù)收獲了金鼠標(biāo)、金蜜蜂、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)、金遠(yuǎn)獎(jiǎng)等眾多業(yè)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
革新品牌戰(zhàn)略 TCL品牌全球化建設(shè)助力企業(yè)全球發(fā)展
品牌營(yíng)銷需遵循于品牌戰(zhàn)略，服務(wù)于企業(yè)戰(zhàn)略。強(qiáng)大的企業(yè)品牌助推強(qiáng)大的國(guó)家品牌。依托一帶一路倡議、深化對(duì)外開放戰(zhàn)略等新時(shí)代契機(jī)，中國(guó)品牌迎來了品牌全球化的百年機(jī)遇。
2017年，基于“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和全球化發(fā)展的“雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，張曉光帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，深度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，鎖定全球不同市場(chǎng)呈現(xiàn)的品牌機(jī)會(huì)，全面梳理TCL品牌全球化戰(zhàn)略，進(jìn)行開創(chuàng)性革新舉措，在既有的體育、娛樂等品牌營(yíng)銷手段基礎(chǔ)上，率先將價(jià)值觀營(yíng)銷納入集團(tuán)品牌戰(zhàn)略中，形成清晰高效的戰(zhàn)術(shù)組合，進(jìn)一步夯實(shí)了TCL 全球品牌的建設(shè)。
張曉光深度詮釋TCL企業(yè)價(jià)值觀與國(guó)家價(jià)值觀的高度匹配
張曉光認(rèn)為，極致的產(chǎn)品力、技術(shù)與創(chuàng)新、領(lǐng)先的制造能力以及產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)是推動(dòng)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)出海的動(dòng)力引擎。TCL在人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)領(lǐng)域積極布局;TCL多款旗艦產(chǎn)品不斷斬獲項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng);全球的制造基地和合資公司更為TCL在全球范圍內(nèi)本地化發(fā)展提供全面保障。
張曉光進(jìn)一步表示，要打入全球市場(chǎng)，與西方頂級(jí)科技巨頭同場(chǎng)競(jìng)技，就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價(jià)值輸出，品牌文化輸出，進(jìn)行全球品牌營(yíng)銷，快速打造品牌的認(rèn)知度，踐行文化自信，將在海外成功的中國(guó)品牌作為宣揚(yáng)中國(guó)文化、推廣文化自信的重要平臺(tái)。在這個(gè)過程中，TCL十九年的全球化成果對(duì)于中國(guó)品牌出海頗具借鑒意義。
截至目前，TCL現(xiàn)有7.5萬余名員工，10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，22個(gè)制造加工基地，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為首批踐行“走出去”戰(zhàn)略的中國(guó)企業(yè)，TCL海外業(yè)務(wù)目前已占集團(tuán)整體營(yíng)收的49%。TCL無疑是一個(gè)真正意義上的全球化企業(yè)。
發(fā)起“價(jià)值觀營(yíng)銷”倡議 新時(shí)代語境下率先垂范
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#在新時(shí)代語境之下，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展和中國(guó)社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)融為一體，企業(yè)命運(yùn)共同體和國(guó)家發(fā)展命運(yùn)共同體同頻共振已經(jīng)是中國(guó)未來發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)語言之一。所以，張曉光呼吁更多的中國(guó)企業(yè)和品牌運(yùn)用價(jià)值觀營(yíng)銷，在全球舞臺(tái)上彰顯中國(guó)品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國(guó)品牌的力量。
作為一個(gè)有著37年歷史的品牌，TCL在品牌建設(shè)方面積極順應(yīng)內(nèi)容碎片化、媒介形態(tài)裂變、營(yíng)銷傳播格局巨變的新環(huán)境，創(chuàng)新謀變，通過內(nèi)容和渠道雙創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷和體育營(yíng)銷等戰(zhàn)略，撬動(dòng)全球IP資源覆蓋戰(zhàn)略市場(chǎng)。同時(shí)與區(qū)域熱點(diǎn)IP形成相互支撐，并將國(guó)家價(jià)值觀、企業(yè)價(jià)值觀、IP價(jià)值觀“三觀”共融，打造出全球化品牌價(jià)值觀營(yíng)銷的格局。
全球性廣告布局方面，TCL借助一帶一路沿線15國(guó)廣告投放、全球創(chuàng)意投影秀、2018CES展廣告投放等，讓更多國(guó)家消費(fèi)者了解到大國(guó)品牌，成為廣告行業(yè)創(chuàng)新經(jīng)典案例;娛樂營(yíng)銷方面，TCL通過冠名好萊塢中國(guó)大劇院占據(jù)全球娛樂營(yíng)銷高地，與《速8》、《正義聯(lián)盟》等多部好萊塢大片持續(xù)合作;體育營(yíng)銷方面，TCL聚焦足球和籃球兩大世界最具影響力運(yùn)動(dòng)，加速全球化步伐和用戶迭代，與世界頂級(jí)球星內(nèi)馬爾簽約，為賽事大年體育營(yíng)銷祭出奇兵。
作為中國(guó)企業(yè)全球化先行者，TCL一直都以全球視野踐行品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著品牌全球化戰(zhàn)略革新，TCL全球品牌形象日益夯實(shí)。未來，TCL將以價(jià)值觀全球輸出為營(yíng)銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，繼續(xù)推進(jìn)品牌全球建設(shè)，擔(dān)負(fù)起大國(guó)品牌全球價(jià)值觀輸出使命。(周靖杰/文)
<完>
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