4月25日，小米在武漢大學(xué)召開了發(fā)布會，發(fā)布了一款基本上沒什么懸念的手機小米6X，然而短短幾天之后，小米就成為了熱點頭條。這一次的熱點并非是小米的產(chǎn)品，而是小米總裁雷軍在發(fā)布會最后宣布：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還給用戶”。這句話乍聽之下貌似很符合小米一直追求性價比的價值觀，但事情貌似沒有這么簡單，因為經(jīng)過調(diào)查之后才發(fā)現(xiàn)，目前好像還沒有一家中國手機廠商可以將手機凈利率做到5%以上。
首先要搞清楚什么事凈利率
首先，我們要搞清楚毛利率和凈利率之間到底有什么關(guān)系，兩者在定義和計算方法都一定的區(qū)別。通俗的來講毛利率是指商品銷售的收入減去銷售成本的差額；凈利率是指毛利率減去各項不可預(yù)測費用的差額。
這么說可能太抽象，舉個例子：一雙鞋的售價是1000元，制造這雙鞋需要購買原材料和給工人工資總共需要支付300元，因此這雙鞋的毛利潤就是700元；但在生產(chǎn)過程中還需要支付水電費、各種稅收等總共600元，因此再用700減去600，最后得出的數(shù)字就是凈利率也就是10%，再通俗一點講就是最后裝在兜里的錢。
數(shù)據(jù)來說話 結(jié)果很驚人
經(jīng)過上面的解釋恐怕大家心里應(yīng)該也有點數(shù)了，在競爭激烈的智能手機市場中能將手機凈利潤率做到超過5%的確實很難，當(dāng)然，這并不代表沒有廠商可以做到。比如大洋彼岸的蘋果公司，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手機利潤情況，僅在2016年，全球智能手機行業(yè)的營業(yè)利潤為537億美元，其中蘋果的利潤就高達449億美元，行業(yè)凈利潤率達到了32.4%。
蘋果公司總凈利潤營收位居行業(yè)第一名
位居第二寶座的就是三星手機，三星手機的行業(yè)利潤為83億美元，其營業(yè)凈利潤率大約在8%左右。剩下的個位數(shù)就是其他手機品牌來進行瓜分，這里面大部分都是國產(chǎn)廠商來進行收割。雖然這僅僅是2016年的數(shù)據(jù)，但那時國產(chǎn)手機已經(jīng)開始展現(xiàn)出強大的實力，但在蘋果和三星面前，確實存在著一定差距。
同樣來自調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，在2017年第一季度，蘋果手機在行業(yè)的營業(yè)凈利潤就高達101億美元，營業(yè)凈利率達到了30.7%，第二名依舊是三星，凈利率也達到了9.7%。也就是說所有國產(chǎn)廠商拼命干一年所賺的錢還不如蘋果一個季度賺的多。
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