2018年的電商巨頭很忙。不僅要搶奪更多用戶，還要搶奪用戶更多時間。而短視頻APP在2018年的火熱，則意味著短視頻已成為獲取用戶時間不容忽視的力量。
短視頻+電商正在成為新趨勢。除了短視頻APP開始涉足電商業(yè)務外，電商平臺們也都紛紛布局短視頻業(yè)務。京東在短視頻領域同樣早有布局。12月19日，京東短視頻業(yè)務的相關負責人接受了《華夏時報》記者的采訪，講述了京東在短視頻領域的布局和思考。
全站視頻化
京東的短視頻正處于爆發(fā)增長階段。據(jù)《華夏時報》記者了解，京東的短視頻分商品短視頻和內(nèi)容短視頻兩種。其中商品短視頻占據(jù)全站短視頻總量的96%。
京東商城新技術產(chǎn)品運營總監(jiān)胡長健對《華夏時報》記者表示，截至12月中旬，京東商品短視頻數(shù)量同比年初增長了145倍。“現(xiàn)在一個月的增速，相當于去年一年整體的增長量。”據(jù)他介紹，商品短視頻中增速最快的品類是服飾類，因為這個品類商品的生存周期基本上只有三個月。而家電品類的商品則一般一年為一個周期。
據(jù)記者了解，目前京東全站(自營+POP)運用商品短視頻的活躍商家大概有80%以上。而京東的目標則是要實現(xiàn)全站商品的視頻化呈現(xiàn)。
商品短視頻帶來的直接轉化成果明顯。據(jù)胡長健介紹，相對沒有視頻的商品，京東有視頻商品的訂單轉化率要高出18%。此外，商品短視頻的應用，也成為衡量商家其能否入選“京東好店”的一個重要權重——入選“京東好店”能夠提升商家的搜索排名。據(jù)記者了解，京東面向新入駐商家培訓的“黃埔計劃”中，其中一課就是培訓商家如何發(fā)視頻。
目前京東商品短視頻的發(fā)力方向除了提高質量，還有降低商家的拍攝成本。胡長健表示，商品數(shù)字化的核心問題在于成本，京東把商品數(shù)字化其中最重要的一部分視覺成本降下來了，這就是平臺優(yōu)勢。
據(jù)記者了解，除了制定商品短視頻的標準外，京東還研發(fā)出了首個應用在電商領域的智能影棚。這個智能影棚集平面拍攝、視頻拍攝、后期處理于一體，通過移動端設備進行控制。其拍攝成本能比原來降低50%，但工作效率卻能提升40%-60%。“影棚現(xiàn)在沒考慮營收，我們現(xiàn)在還處于鋪點階段。明年通過與第三方合作，在全國各地大概會鋪設1000多個點。”胡長健說。
多逛一會兒
雖然商品短視頻的數(shù)量占據(jù)絕對多數(shù)，但內(nèi)容短視頻卻能分走京東全站近一半的流量。相對用戶此前搜索之后買了就走的購買行為，“我們還是為了讓用戶逛得更多元一些。”京東商城視頻運營總監(jiān)張興對《華夏時報》記者說。
京東今年1月在內(nèi)容短視頻領域推出了“京晚8點”IP，已經(jīng)制作播出了6期。據(jù)京東方面介紹，這個內(nèi)容短視頻意在保證創(chuàng)意呈現(xiàn)和情感傳達的同時，通過結合京東的線上運營產(chǎn)品，或與品牌、商家、商品深度融合，構建“品效合一”的內(nèi)容IP。
這些內(nèi)容短視頻的制作并非京東獨自完成。“京東扮演的是一個‘撮合者’和效率提升者的角色，把品牌方的訴求收過來，傳遞給視頻的商家機構。”張興說。他同時表示，京東目前不收任何的費用，反而會給商家一些流量的補貼等。
需要提到的是，京東在內(nèi)容短視頻領域并不止“京晚8點”。據(jù)記者了解，京東今年還成立了京東視頻頻道，包括科技、時尚、美食等短視頻內(nèi)容，希望增加用戶黏性。目前該頻道位于京東首頁相對底部的位置。張興表示，未來有計劃把京東視頻提升到更核心的，非常非常核心的位置。
張興同時表示，明年京東在內(nèi)容短視頻領域會有更強的投入力度。除了會強化整站中心視頻入口外，明年京東還會對視頻品牌做一次升級，讓其更具有C端的價值，“包括位置會提到更核心，整個質量也會做更強的提升。”
短視頻大戰(zhàn)
在京東發(fā)力短視頻背后，短視頻已經(jīng)成為占據(jù)用戶時間的重要力量。QuestMoboile發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，用戶總使用時長占比為8.8%，僅低于即時通訊和在線視頻。而其中，在線視頻的用戶總使用時長占比僅比短視頻略高，為9%。
在這個大背景下，電商與短視頻APP正在互相涉足對方的領地。
除了京東外，阿里今年推出了生活消費類短視頻APP“鹿刻”。蘇寧易購（002024）此前也上線了短視頻購物平臺“頭號買家”。而在短視頻APP戰(zhàn)隊，今日頭條此前已經(jīng)上線了自有店鋪，快手也宣布將與有贊合作等。
#p#分頁標題#e#需要看到的是，京東的短視頻布局也并不局限在京東站內(nèi)。“我們的核心是給我們的商家提供視頻營銷的能力，這個能力可以在京東內(nèi)，也可以不在京東內(nèi)。”張興說。
據(jù)《華夏時報》記者了解，除了在自己站內(nèi)播放短視頻外，京東還會為短視頻尋找更多站外分發(fā)渠道。張興表示，目前京東跟抖音、快手、微視等短視頻平臺都有合作，“核心其實還是在頭條系以及騰訊系當中。”
記者登陸抖音平臺，發(fā)現(xiàn)“京晚8點”發(fā)起的話題中，最高的播放次數(shù)記錄是18.2億次。此外，今年京東還與抖音舉辦了多場視頻挑戰(zhàn)賽。而需要提及的是，今年1月，一條視頻還獲得了京東的投資。
張興對《華夏時報》記者表示，整個國內(nèi)短視頻生態(tài)目前還不夠成熟，京東需要和其他的友商，包括其他的視頻平臺一起先把生態(tài)做起來。“京東不會在2019年的視頻生態(tài)里面索取商業(yè)利潤，我們會去投入大量的時間、人員、財力，來去扶持整個視頻生態(tài)的發(fā)展，我們相信未來這塊兒會有效地反哺京東自身的商業(yè)利潤需求。”張興說。
