隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶終端的出現(xiàn)以及智能硬件的產(chǎn)生，我國已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化精準(zhǔn)營銷受廣告主追捧，大數(shù)據(jù)營銷上市公司如中昌數(shù)據(jù)(600242)、科達(dá)股份等深耕垂直領(lǐng)域，成長性凸顯。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，以數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營銷為優(yōu)勢的新興媒體廣告平臺(tái)崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告生態(tài)造成了十分大的沖擊。自2014年陷入下降通道以來，傳統(tǒng)媒體廣告市場已經(jīng)連續(xù)四年負(fù)增長。根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年傳統(tǒng)媒體廣告下降了1.7%，2015年降幅擴(kuò)大到7.2%，2016年降幅略有收縮但仍然達(dá)到6.0%。2017年降中趨穩(wěn)。
如果說傳統(tǒng)的廣告業(yè)更多的是依賴人工對(duì)消費(fèi)者行為分析，而現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)分析則是借助資訊、搜索、購物、社交、互動(dòng)娛樂、短視頻、音樂等消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)挖掘、分析建模、機(jī)器學(xué)習(xí)更為精準(zhǔn)地洞察用戶，借助程序化交易、算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。越來越多的大數(shù)據(jù)營銷上市公司，如中昌數(shù)據(jù)(600242)、科達(dá)股份等，將數(shù)據(jù)和技術(shù)視為自身核心競爭力的博弈所在，并通過深耕垂直領(lǐng)域達(dá)到更精準(zhǔn)的廣告投放，為廣告主客戶提供更精準(zhǔn)優(yōu)化的營銷服務(wù)方案。
中昌數(shù)據(jù)(600242)2016年收購北京博雅立方科技，轉(zhuǎn)型成為大數(shù)據(jù)智能營銷軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)提供商。據(jù)悉，博雅立方科技成立于2008年，多年精耕于數(shù)字營銷領(lǐng)域，積累了近10億搜索關(guān)鍵詞，龐大的用戶搜索行為反饋大數(shù)據(jù)。依托于此，加上領(lǐng)先的云計(jì)算能力以及頂尖的SEO、DMP團(tuán)隊(duì)，博雅立方科技不僅可以給用戶畫像，還能夠跟蹤用戶的反饋，知曉流量數(shù)據(jù)走向，了解每一筆預(yù)算的真實(shí)效果。
在垂直領(lǐng)域精準(zhǔn)營銷方面，博雅立方科技多年來深耕于教育行業(yè)數(shù)字營銷，在百度教育行業(yè)KA數(shù)字營銷市場占據(jù)領(lǐng)先地位。在今年9月舉辦的第五屆數(shù)據(jù)與價(jià)值論壇會(huì)議上，百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰表示，博雅立方科技憑借強(qiáng)大的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，領(lǐng)先的營銷思路和行之有效的方法論，積極擁抱市場變化，取得了豐碩的成果。如今已是百度最頂尖的核心代理伙伴之一，連續(xù)六年取得百度五星認(rèn)證，尤其是在教育行業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。
據(jù)了解，自2012年起，博雅立方始終是百度的五星級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有眾多的中高級(jí)SEM分析師團(tuán)隊(duì)，服務(wù)幾千萬級(jí)的大客戶，為客戶提供精細(xì)化執(zhí)行方案。
同樣以并購實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的科達(dá)股份，其在數(shù)字營銷領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈布局上囊括了包括數(shù)字廣告、精準(zhǔn)營銷、效果營銷以及搜索營銷等多維度數(shù)字營銷，其憑借自身優(yōu)質(zhì)的數(shù)字資源優(yōu)勢，不斷拓展業(yè)務(wù)和細(xì)分市場。去年，科達(dá)股份設(shè)立科達(dá)智閱和科達(dá)車途兩家子公司，這是科達(dá)股份打造汽車行業(yè)營銷解決方案的重要一步，為科達(dá)汽車營銷增添了新的能力和服務(wù)。
目前，汽車板塊已經(jīng)成為拉動(dòng)科達(dá)數(shù)字化營銷爆發(fā)式增長的核心業(yè)務(wù)之一。為推進(jìn)汽車營銷業(yè)務(wù)整合的深入，促進(jìn)客戶界面的集群效應(yīng)，為大客戶提供端到端全流程的綜合服務(wù)，科達(dá)股份今年上半年成立汽車營銷事業(yè)部，一方面實(shí)現(xiàn)客戶資源池的打通，進(jìn)一步提升公司在汽車營銷領(lǐng)域的品牌競爭力；另一方面從公司層面構(gòu)建了從汽車行業(yè)流量創(chuàng)造到汽車行業(yè)流量變現(xiàn)的汽車行業(yè)營銷生態(tài)。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷在2015年被作為一個(gè)議題被提出，移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和智能化被認(rèn)為是未來精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的三大趨勢。目前，數(shù)字營銷行業(yè)已駛上了快速道，大量數(shù)字營銷公司隨之崛起，在垂直領(lǐng)域深耕布局精準(zhǔn)營銷的大數(shù)據(jù)上市公司優(yōu)勢凸顯，掘金未來的數(shù)字時(shí)代。
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