互聯網+、IP、PGC、VR、爆款曾經是文娛圈的關鍵詞，而在今天，這些詞更多變成了短視頻、直播、網綜、MCN、游戲等，“新文娛”的概念也由此催生。在“新文娛”時代，用戶的觸媒習慣、內容偏好、付費意愿都會呈現全新的特征，同時伴隨AI等新技術對于互聯網的重新賦能，與用戶行為的相互交融，營銷模式也正急劇變化。當前，星廣互動（StarADs）正以智能AR廣告平臺，推動UGC視頻時代的營銷創(chuàng)變。
新文娛時代，全新用戶聚集推動UGC視頻爆發(fā)
在優(yōu)億（comYOY）旗下TopDigital近日發(fā)布的《優(yōu)億2017-2018年度新文娛產業(yè)研究報告》中提到，93.69%的用戶使用“手機”進行娛樂活動，移動互聯網主導地位進一步強化，掌上娛樂呈現勢不可擋的趨勢。同時也指出，娛樂活動可能在每天的任何時段發(fā)生，既有非常集中的時段，同時也表現出碎片化的特征。
對于新文娛時代消費者的文娛內容偏好，報告統(tǒng)計指出，用戶更加青睞可以直觀體驗的內容，視頻娛樂（如影視/短視頻/直播等）成為喜好程度最高的類型，音樂音頻類名列第二。
以視頻內容類型來看，如今，隨著4G以及大屏智能手機的普及，UGC這一內容形態(tài)也從圖文向視頻發(fā)展。報告提到，63.34%的用戶表示會主動在喜愛的地方分享自己的原創(chuàng)內容。除了圖片之外，“短視頻”及“直播”成為最大的UGC內容平臺。視頻UGC正呈現大爆發(fā)的態(tài)勢。
而UGC視頻在用戶規(guī)模不斷擴張之時，用戶的觀看習慣在變，用戶和節(jié)目的互動形式在變，用戶生產內容的方式和門檻也在變。全新的用戶聚集，推動的是全新的流量紅利。大量UGC內容的產生，為品牌商、廣告主們的UGC營銷創(chuàng)造了新的空間。如何充分挖掘UGC視頻內容的商業(yè)價值，是把握視頻營銷的關鍵。
UGC視頻營銷兩大痛：效果覆蓋與用戶接受度
2016年至今，隨著短視頻與直播的迅猛發(fā)展，許多品牌商和廣告主看中了這一渠道，將營銷重點放在短視頻與直播上。根據AdMaster的統(tǒng)計數據顯示，廣告主數字營銷2018年度預算平均增長18%，87%的廣告主預算持續(xù)向移動端傾斜。51%的調查者認為，在過去一年中短視頻營銷是最值得關注的數字營銷現象。
由于與新文娛時代的用戶文娛內容偏好相符，可以說，在移動端中，“短視頻”營銷獨占鰲頭。但目前，針對這類UGC視頻內容的營銷，存在兩大難題。
第一，營銷效果難以覆蓋海量UGC內容。報告中指出，早期階段，品牌借助直播及短視頻營銷，通常使用KOL進行內容植入或口播，如果進行更多KOL投放，溝通成本和預算都成為最大的難題。而隨著UGC內容增多，時不時迸發(fā)出的優(yōu)質作品，是無法提前預測的。如何在有限預算內讓效果最大化，成為品牌主考量視頻類廣告投放的關鍵。
第二，當前的視頻廣告缺少讓用戶樂于接受的呈現形式。報告中提到，如何讓觀看視頻的用戶不對植入的廣告產生反感，最大可能地提高購買轉化率，一直是營銷的痛點。廣告內容化即“原生廣告”就此產生。簡單來說原生廣告是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式，但將廣告內容化并不是一件容易的事。
針對這兩大難題，報告指出，在國內，以星廣互動為代表的AR廣告技術平臺，成功探索出“AR+視頻”的營銷路徑。UGC視頻平臺搭載AR廣告，用AR的視覺效果植入廣告，在增加趣味性的同時，緩解用戶對廣告的抵觸心理。作為全球首個智能AR廣告平臺，星廣互動提供的AR視頻廣告技術解決方案為UGC廣告變現提供了新的思路。
AR廣告助力品牌營銷，開啟營銷潮流新趨勢
拍照時加個濾鏡、兔耳朵，或者萌萌的表情符號，已經成為用戶非常習慣的使用場景。報告認為，AR相機的應用非常普及，市場廝殺也較為激烈，但“AR+視頻”仍是一片藍海，或將成為下一個搶奪用戶的超級入口，且因為視頻超強的互動屬性，與AR技術結合也將更容易形成商業(yè)化。
星廣互動推出的全球首個智能AR廣告平臺，將面部手勢識別、前背景分割、SLAM等技術與廣告內容相結合，挖掘視頻中的全新廣告位和廣告呈現方式，打造全新的智能AR廣告。它將廣告與視頻內容無縫融合，讓廣告無打擾且更具趣味性。通過這種全新的廣告場景和業(yè)務模式，為廣告主帶來品牌的強勢曝光，并助推視頻媒體平臺實現流量到營銷優(yōu)勢的充分轉化。而且這種廣告由于支持自動識別視頻中的用戶動作，并觸發(fā)相應AR展示功能，可以更高效地進行廣告投放，從而將UGC用戶的價值發(fā)揮到最大。
#p#分頁標題#e#星廣互動銷售執(zhí)行總監(jiān)李星冶表示：“通過將AR技術應用于UGC視頻廣告所實現的融合創(chuàng)新，我們所推出的智能AR廣告平臺可以將品牌的廣告效果、當前主流的媒體類型和用戶的觀看行為習慣結合在一起，最終為品牌營銷實現品效合一，并且可以隨時監(jiān)測投放效果。”
目前，星廣互動的AR廣告在秒拍、小咖秀和一直播等UGC視頻平臺上，已經有了諸多典型的AR廣告營銷案例，包括小米手機、伊利暢意100%乳酸菌、施華蔻、肯德基、金六福等，均稱為AR廣告的獲益者。
例如，去年雙11期間，小米手機分別在小咖秀和一直播上投放了AR廣告。采用了粉絲進入直播間的前10秒展現、從特效列表中選擇等形式，利用主播的粉絲效應實現強勢的曝光。數據顯示，小米本次覆蓋總人次超過1300萬。
今年年初，肯德基在小咖秀上發(fā)起“不剝蝦子殼”挑戰(zhàn)活動。“小龍蝦烤雞堡”形象地化作一只AR說唱話筒，配合對嘴型視頻的錄制，受到大量年輕群體追捧。活動吸引了超過7300人參與，總曝光量達到了千萬級。
無論是用戶喜好度，還是品牌營銷方式，“視頻”都是表現最亮眼的領域。隨著大數據，人工智能與虛擬現實等技術發(fā)展，以及短視頻、直播、網生內容的市場爆發(fā)，視頻營銷突破早期貼片玩法，迎來更寬闊泛的創(chuàng)意空間。而星廣互動智能AR廣告平臺，為UGC視頻帶來全新的用戶與品牌的溝通體驗和新鮮的互動傳播感受，讓視頻營銷煥發(fā)新的生機，幫助品牌達到更好的價值轉化效果。
