近日，由京東圖書文娛業務部與開卷信息技術有限公司成立的閱讀與產業發展聯合研究院(京開研究院)發布了一份2018年文教市場年度報告。京開研究院把京東教育產品和文教類圖書相結合，從發展趨勢及市場表現、用戶的消費行為習慣的角度對該市場進行了聚焦分析。
2018年的文教類圖書市場和教育市場整體穩步上升，有諸多數據值得消費者仔細參考，為2019年的學習計劃提供支持。
一、文教類圖書增速最快，職業課程當選絕對C位，小課包廣受pick
從報告來看：2018年文教類圖書的銷售規模占據了整個圖書市場的18.7%，僅次于童書，可以說是圖書市場銷售規模第二大品類。2018年文教類圖書的銷售同比增幅超過圖書整體同比增幅。
從報告來看，職業課程在京東教育平臺上的品牌中當選絕對C位，據統計，職業類課程在銷售額排名前十中有6家，前三十中有14家，前一百中有60家，整體的銷售額也占到整個的71.6%;而異軍突起的則是青少幼類課程，相比于去年，該賽道同比增長達到了421%。值得一提的是，.中小學教輔和考試類圖書撐起了圖書半邊天。
圖片說明：中小學教輔書、考試類圖書、外語學習類圖書、大中專教材教輔書這四個分類基本瓜分了文教類圖書市場。
另外經調查，小課包類產品廣受追捧。在京東教育平臺出售的所有課程中，20元以下的課程占到過半的比重——56.7%，其次是占到29.4%的20-200元的課程，其余按照200-1000元、1000-3000元、3000元以上，則分別是小比例的5.2%、5.0%、3.6%。可見，人們對小課包的熱情有增無減。
二、專業出版社以及出版公司表現不俗，新銳品牌增長強勁
報告還指出，從今年京東文教類圖書的領先供應商來看，專業出版社以及出版公司在TOP10中占據了大部分的席位，而且這些出版社以及出版公司在圖書領域里都有著各自的品牌系列。
而京東在線類課程在過去的一年也有非常突出的表現：銷售額排名前十的品牌中有6家，前三十名中有19家，前一百名中有56家。其中，不但有上市的老牌職業類品牌，還有獨角獸類的青少幼類新銳品牌，從銷售額的角度來說，后者以218.2%增長速度遠超前者的56.1%。毫無疑問，互聯網課程產品+互聯網銷售渠道絕對是天作之合。
在2018品牌銷售排行中，前十名被職業類、語言培訓類和早幼教類三大賽道占據。職業類課程仍舊是用戶的最愛，排名前四的學慧網、萬門大學、對啊網、潭州教育均屬于這一類目，賽優教育和精英人才教育也以第六、九名緊隨其后;語言培訓類課程成為新寵，阿卡索外教網、蘭迪少兒英語、立刻說分別位居第七、八、十位;七田真成為殺進前十名中早幼教的獨苗，在職業類和語言培訓類品牌的前后夾擊中位居第五名。
三、男女對教育產品各有側重，偏遠區域人兒更舍得為學習埋單
從性別差異的角度看，成人考試考證類中男性用戶占比56.2%，職業技能培訓類中男性用戶占比75.3%;而為下一代付費的用戶中，女性全部遙遙領先，依次為游學營地的82.1%、早教幼教66.2%，青少素質的63.2%、出國留學56%等等。由此看來，男性學習更為事業為養家，女性學習更為積累為教育下一代。
線上課程突破空間和地域的限制，越來越受教育資源相對緊缺地域人士歡迎。從京東教育類產品整體的銷售額來看，京粵滬蘇浙魯排名前六占據半壁江山，而從平均下單金額來看，教育資源相對緊缺的地域更愿意在線上獲取課程。在平均購買價格的角度來看，除去京津滬，排名前十的均為西北東北區域省份，排名分別是：西藏501元、新疆432元、青海387元，內蒙古369元，陜西358元、海南337元、遼寧324元。在銷售金額排名前十的省份中，其青少幼培訓課程購買的占比，相比其他排名靠后的身份，要高34.9%。
四、26-35歲群體成教育消費的主力，廣東、北京引領文教用戶榜首
從使用京東教育類產品的用戶來看，26-35歲已經成為各種教育培訓最大的付費群體，在所有用戶當中付費金額已經占到49.1%， 這類群體學習能力和需求以及消費能力都較好，自然成為了教育消費的主力。而從文教類圖書的用戶來看， 36-45歲依然是消費主力，占比高達45.2%，這類用戶一般來說孩子都已經是上學的年齡了，自然的就成為了文教類圖書消費主力。
圖片說明：36-45歲的用戶是文教類圖書的消費主力。
#p#分頁標題#e#另外，該報告認為，經濟狀況和學習力有一定的關聯。從文教類圖書用戶的地區數據來看，廣東、北京分別以16.4%和12.1%的用戶占比排名榜首。而從京東教育平臺的銷售數據來說，購買用戶并非只分布在北京和大中城市。京粵滬蘇浙魯6個省市分別以14.6%、13.0%、7.3%、6.8%、5.8%、4.5%的整體銷售額占比排名前六，加起來已然超過半數，相比較2017GDP全國排名，除去首都北京和經濟中心上海，其余剛好為2017GDP排名前4名。
2018年受整體經濟形勢的影響，市面上一部分企業出現縮招現象，職場人因焦慮選擇“充電”，也在一定程度上為文教類圖書市場帶來了熱度。
京東教育自成立以來已經與行業數百家優質教育機構開展線上線下深度合作，致力于構建中國最大的教育資訊、交易和學習平臺，建立線上線下結合的新模式，為3億多活躍用戶提供更加優質的教育服務。此次京開研究院發布的報告讓行業更加洞察文教類圖書市場，有助于行業更高效快速的發展。
