影視圈大低迷與大清查雙面夾擊下，華誼兄弟麻煩不斷。
偷逃稅嫌疑被崔永元揪住不放，質(zhì)押股份被股東質(zhì)疑套現(xiàn)，華誼公關(guān)正經(jīng)歷一場大考。
不過到頭來，可能也無事于補(bǔ)。處理危機(jī)不慌不忙、不冷不熱，早期乘著行業(yè)快車又賺了太多快活錢，華誼的麻煩，是公關(guān)失利和早期積病雙重作用的結(jié)果。出來混遲早是要還的，也許現(xiàn)在到時候了。
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剛剛過去的黃金周假期，旅游與電影市場遭遇冰火兩重天。7天內(nèi)出行游客數(shù)量相比去年增長9.43%，而票房收入暴跌21.4%。趕在假期末上映的華誼出品《找到你》至長假結(jié)束票房僅4700萬。
而上映兩天前，范冰冰偷逃稅不法行為的坐實(shí)間接導(dǎo)致了《找到你》的低迷，有網(wǎng)友表示“一聽華誼就拒看”。
10月3日，范冰冰“陰陽合同”等偷逃稅行為被江蘇省稅務(wù)局核實(shí)，其本人及其擔(dān)任法人的各間公司需繳納稅款、罰金共約8.84億。
而同一條船上的華誼兄弟，面對深交所互動易平臺就是否偷逃稅款等相關(guān)事宜的詢問，終于在7日回應(yīng)稱公司一直遵守上市公司法律法規(guī)，與合作演員簽署的合同均合法合規(guī)，并依法及時繳納相關(guān)稅費(fèi)，公司依法對不實(shí)信息的發(fā)布、傳播者追究法律責(zé)任，有進(jìn)展將及時公布。
引發(fā)崔永元舉報(bào)的導(dǎo)火索《手機(jī)2》，主演之一是范冰冰，出品方是華誼兄弟，此外雙方還合作過《我不是潘金蓮》等多部影片，范冰冰本人都在微博中承認(rèn)有拆分合同等逃稅問題，一句“與合作演員簽署的合同均合法合規(guī)”如何讓人信服？
在缺乏有力抗辯證據(jù)的前提下，用“合作演員”這種字眼完全是擴(kuò)大了關(guān)聯(lián)范圍。
事實(shí)上像范冰冰等很多明星，早就離開了華誼兄弟自立門戶，包括周迅、黃曉明、李冰冰等，這也是影視行業(yè)避稅的常用手段。華誼公關(guān)要真想玩文字游戲，倒不如用“旗下藝人”這種范圍更小的表述。
當(dāng)然，即便嚴(yán)謹(jǐn)措辭，也已無法挽回輿情。影視圈的天價(jià)酬勞、奢侈行徑早已成為眾矢之的，當(dāng)網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)圈內(nèi)人享受著與付出不相匹配的物質(zhì)和榮光時，其實(shí)還乘了偷逃稅的“快車”，輿論已然定調(diào)。曾經(jīng)的影視圈老大，亦是獲益頗豐者，沒有做好行業(yè)表率，華誼難辭其咎。
不過華誼還能怎么回應(yīng)呢？不嘴硬，難道承認(rèn)自己偷逃稅？
如今的影視公司，早已過了躺著賺錢的時代。靠大片、青春片、流量明星吹起的一個又一個泡沫、誕生的一部又一部爛片正把市場推向理性，從稅務(wù)問題展開的大清查或許標(biāo)志著影視行業(yè)正進(jìn)入“贖罪”時期，代價(jià)就是把前些年賺的票房再繳回來。
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如果說崔永元的舉報(bào)是半路殺出來的意外，那么華誼兄弟深層次的不安——電影業(yè)務(wù)乏力——早已體現(xiàn)。
近年來，主營電影的華誼實(shí)際是靠投資撐起主要業(yè)績。2016年，減持掌趣套得的收益占華誼當(dāng)年凈利潤的92.2%，2017年，投資收益占利潤總額的71.6%。
但在主營業(yè)務(wù)遭受質(zhì)疑的當(dāng)口，今年6月初，華誼公告卻顯示王中軍、王中磊幾乎質(zhì)押了全部股權(quán)，這一現(xiàn)象被外界解讀為瘋狂套現(xiàn)、對公司前景不看好。
當(dāng)時正值“崔永元炮轟范冰冰、馮小剛”事件發(fā)酵之際，隨后曝出“瘋狂套現(xiàn)”傳聞共同導(dǎo)致華誼當(dāng)月股價(jià)跌去近25%。
但實(shí)際上進(jìn)入2017年以來華誼兄弟的電影業(yè)務(wù)已有所好轉(zhuǎn)，相比2016年票房收入被光線傳媒翻倍超越，后一年《芳華》、《前任3》的叫好叫座已為華誼扳回一城。
而飽受爭議的質(zhì)押股份本是影視圈內(nèi)尋常的融資方式，如果發(fā)布公告的同時能對股權(quán)變動作出解釋，大可控制部分“套現(xiàn)”猜測的發(fā)酵。
在各方解讀持續(xù)6天后，華誼方面的聲明姍姍來遲：股權(quán)質(zhì)押是為了用于其他項(xiàng)目的投資和股權(quán)獎勵，不是拋售股票，更不代表不看好華誼未來，也不會影響華誼兄弟的正常經(jīng)營。
但此時網(wǎng)絡(luò)早已出現(xiàn)各種有理有據(jù)的負(fù)面分析，配合崔永元的炮轟，華誼股價(jià)持續(xù)下跌。
袁立適時一句“跑路了”更為該事平添熱度，還是帶導(dǎo)向性的。
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關(guān)于袁立與華誼王中軍的“沒完沒了”還得回溯到5月。彼時袁立在朋友圈炮轟王中軍多年前賣給她兩件藝術(shù)品均為假貨，并直言其為“騙子”。
同樣是幾天后，王中軍才通過華誼兄弟官方微博回應(yīng)：事情并不復(fù)雜，真假也不難求證。清者自清，就是這樣。
后續(xù)袁立針對這一回應(yīng)又作出解釋，也只是口水話回憶了事件經(jīng)過，至此算告一段落。
結(jié)局就是雙方各執(zhí)一詞，輿論反應(yīng)亦然，倒沒有像偷逃稅問題一樣一邊倒。華誼公關(guān)在這件事上做到了干凈利落，延后兩天的回應(yīng)也體現(xiàn)了自信與風(fēng)度，但可惜的是其也用了同樣的方式對待偷逃稅和套現(xiàn)跑路的質(zhì)疑。
偷逃稅和假畫羅生門不一樣，有自信就要理直氣壯，有錯誤就要立正挨打。
復(fù)盤近來華誼兄弟的公關(guān)危機(jī)，不外乎三大原因：
無依據(jù)硬撐
縱觀崔永元手撕影視圈逃稅潛規(guī)則以來，華誼兄弟作為靶子公司一直有其不撞南墻不回頭的氣魄。只是始終拿不出令人信服的證據(jù)。
面對危機(jī)，別再糾結(jié)“誰主張誰舉證”的程序正義，如果真有證據(jù)就要擺出來，你的形象你不維護(hù)公眾就要給你“判刑”了。當(dāng)然如果確實(shí)沒得洗，還不如真誠反思，承諾下不為例。
出來混遲早要還
當(dāng)然，出了事不能全部甩鍋公關(guān)，華誼兄弟走到今天，也有其早期“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;埋下的隱患。影視行業(yè)大淘金時代，華誼及其業(yè)內(nèi)一眾公司過得太滋潤。每天睡夠十小時得到的地位，當(dāng)真是自己天賦異稟？還是依靠全民瘋狂和稅收優(yōu)惠，以及鉆過的空子狠撈的一筆？
如今行業(yè)遇冷，恰恰是市場回歸理性的表現(xiàn)，也是新一輪洗牌的時機(jī)，如果能將在繳稅上做文章的精力轉(zhuǎn)移到切實(shí)提升影片品質(zhì)上來，華誼興許還能翻盤。
樂于享受的公眾形象
王中軍生活頗為低調(diào)，沒有微博，也鮮少在公眾場合露面。
公司掌舵者的形象在很大程度上代表著企業(yè)的氣質(zhì)，你是實(shí)在厚道的，整個公司就是接地氣的，你是姿態(tài)高傲的，整個公司就是傲慢冰冷的。
華誼陷入風(fēng)波之前，王中軍已醉心藝術(shù)多年，少數(shù)的公開現(xiàn)身基本都在畫廊、拍賣會或藝術(shù)品鑒活動，廣為流傳的幾大特質(zhì)就是愛藝術(shù)、懂生活。慢慢在吃瓜群眾心中就形成了一個奢侈的、樂于享受的形象。
企業(yè)家用自己的錢為自己的品位買單本無可厚非，可當(dāng)有部分錢被質(zhì)疑來歷時，群憤很容易被激起。
而董事長缺乏大眾溝通渠道恰令華誼缺少引導(dǎo)輿論的空間。倘若有微博評論區(qū)，大眾尚有一個情緒宣泄的出口，也有利于多方意見呈現(xiàn)。而凡事透過公司回應(yīng)，即便真想做個隱士，在外界看來也更像是缺少直面危機(jī)的勇氣和誠意。
