“好產(chǎn)品+好策略”，讓國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的認(rèn)可度迅速提升。好產(chǎn)品源于國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的提升。好策略體現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略和營銷能力的構(gòu)建。國家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，也為國產(chǎn)手機(jī)逐鹿海外市場提供了良好的外部環(huán)境
近日，國內(nèi)多個(gè)電商平臺(tái)下調(diào)了部分iPhone機(jī)型價(jià)格，“降價(jià)”成為新年伊始蘋果在中國市場的熱詞。與此相對(duì)應(yīng)的是，國產(chǎn)手機(jī)在海外市場則交出了一份不錯(cuò)的成績單，日益成為有力的競爭者。
“好產(chǎn)品+好策略”，讓國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的認(rèn)可度迅速提升。此前，國產(chǎn)手機(jī)從后起到趕超，主要體現(xiàn)在國內(nèi)市場份額提升上。如今，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)和海外兩個(gè)市場都實(shí)現(xiàn)了同臺(tái)競爭甚至超越。數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場中，小米和華為這兩家中國手機(jī)供應(yīng)商對(duì)整體市場銷量增長貢獻(xiàn)巨大。2018年，華為全球智能手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)，在很多國家成為當(dāng)?shù)嘏琶谝坏氖謾C(jī)品牌。同時(shí)，不少國產(chǎn)手機(jī)已在新興市場形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢地位，并從新興市場向歐美發(fā)達(dá)市場進(jìn)軍。
好產(chǎn)品源于國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的提升。近年來，國產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視和投入日益增多，龍頭廠商手中掌握了大量通信專利和手機(jī)芯片專利，特別是在手機(jī)芯片方面堅(jiān)持長達(dá)十幾年的研發(fā)投入，為智能手機(jī)業(yè)務(wù)壯大提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。全面屏是當(dāng)前智能手機(jī)的一大賣點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)在全面屏的研發(fā)和應(yīng)用上走在了前列，形成了很多創(chuàng)新性的解決方案，包括發(fā)布全球首款可量產(chǎn)的屏幕指紋手機(jī)等，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。國產(chǎn)手機(jī)廠商已不再滿足于技術(shù)上的跟隨或模仿，正日益成為智能手機(jī)新技術(shù)的引領(lǐng)者。
好策略體現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略和營銷能力的構(gòu)建。國產(chǎn)手機(jī)廠商到海外拓展市場，并不照搬國內(nèi)的發(fā)展模式，而是積極理解和把握如何滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，通過細(xì)分不同的市場區(qū)域和消費(fèi)群體，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和市場策略，建立本地化的服務(wù)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷能力。同時(shí)，加深對(duì)海外不同市場文化的理解，迎合消費(fèi)者偏好，通過多種形式的市場營銷，強(qiáng)化產(chǎn)品推廣和品牌構(gòu)建。一些國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球建立了數(shù)萬個(gè)零售渠道，高端新品的首發(fā)都放在具有國際影響力的國外大城市，形成了越來越強(qiáng)的銷售能力、服務(wù)能力和品牌效應(yīng)。
國產(chǎn)手機(jī)成功“出海”，還得益于中國經(jīng)濟(jì)的開放發(fā)展。國家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，為國產(chǎn)手機(jī)逐鹿海外市場提供了良好的外部環(huán)境，促進(jìn)了中國產(chǎn)品和中國品牌進(jìn)一步走向世界。當(dāng)然，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展也離不開國外資源和人才的支撐。目前，越來越多的國產(chǎn)手機(jī)廠商在海外建立研發(fā)中心，聘用當(dāng)?shù)厝瞬牛瑤?dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)增長，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售，也提升了國產(chǎn)手機(jī)品牌的影響力。隨著智能手機(jī)市場品牌集中度不斷提高，國產(chǎn)手機(jī)品牌還將抓住高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)品和營銷上雙管齊下，深耕海外市場，努力躍升為國際手機(jī)品牌。（黃 鑫）
