過度營銷“燒錢傷身”
曾以電視廣告打下一片天的金立，在看到OPPO和vivo明星營銷的成功后，金立集團董事長兼總經理劉立榮心動了，開始了一系列“財大氣粗”的營銷霸屏，這也為金立日后的資金鏈斷裂埋下了隱患。
近幾年，金立冠名贊助了《最強大腦》《笑傲江湖》等12檔綜藝節目，平均每年贊助6部。在代言人方面，金立更是“大手筆”，有濮存昕、郎咸平、柯潔、馮小剛等一眾名人。然而，一個尷尬的事實是，2017年金立手機僅售出1494萬部手機，這與年初劉立榮定下的保底銷量3000萬臺相去甚遠。
“金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用與投資費用超限。2016—2017年金立營銷費用投入60多億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。”劉立榮在采訪中曾承認過度營銷成為導致資金危機的主因之一。
為了自救，金立開始大規模裁員。而供應商相繼斷貨致公司業務癱瘓，2018年前9個月，金立手機出貨量僅為442萬部。
2018年初，金立名下多項資產被凍結，董事長劉立榮所持全部41.1%股權被法院凍結。此事連帶金立多起訴訟和債權糾紛案件相繼浮出水面。
值得注意的是，近日，劉立榮在接受媒體采訪時承認自己有參與到塞班賭博，但未透露具體輸掉多少錢。他自己稱，挪用公司資金在十幾個億。
產業時評人張書樂向長江商報記者表示，“劉立榮賭錢只是加速金立破產的進程，本身手機市場格局正在發生巨變。當智能手機進階到了技術領航和垂直拓展階段時，只是強調安全性，但整體技術研發不足、過度營銷的金立，因為技術積淀的問題而無力追趕上風口。最終在大格局下出現了潰敗。”
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